Caso de Éxito: Club América – Una narrativa que trasciende el marcador
Hablar del Club América es hablar de historia, pasión y rivalidad. Pero el reto que enfrentamos iba más allá de una campaña deportiva: crear un concepto único que representara solo a este equipo y que, al mismo tiempo, pudiera mantenerse vigente independientemente de los resultados en la cancha.
Escuchar antes de crear
En HUMANN sabíamos que la respuesta no estaba únicamente en la estrategia o en el branding, sino en las voces que viven el club día a día: sus aficionados.
A través de un ejercicio antropológico y de co-creación, reunimos a un grupo diverso de seguidores. Los escuchamos, detectamos insights profundos y los convertimos en materia prima para diseñar conceptos cargados de autenticidad.
Pero no nos quedamos ahí: volvimos con ellos para poner a prueba las ideas, medir percepciones y validar qué narrativa conectaba realmente con su identidad.
La diferencia HUMANN
En un pitch con más de 20 agencias competidoras, fuimos los únicos en apostar por un proceso centrado en el usuario: empatizar, conceptualizar, prototipar, testear y validar.
El resultado
Ganamos el pitch no solo por presentar un concepto creativo, sino porque logramos capturar la esencia del América desde la mirada de su gente. Una narrativa que trasciende victorias o derrotas y que se sostiene en lo más poderoso que tiene el club: la pasión inquebrantable de su afición.